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LinkedIn 광고 가이드 : 기본 자습서
LinkedIn 광고는 모든 제품, 서비스 또는 브랜드를 소기업 및 비즈니스 전문가에게 마케팅하기위한 강력한 도구입니다. LinkedIn Ads는 비즈니스 네트워크의 광고 제품의 공식 이름으로 누구나 네트워크 웹 사이트 인 linkedin.com에서 광고를 작성하고 게재 할 수있는 셀프 서비스 도구입니다.
LinkedIn 광고는 마케팅 담당자가 특정 직책이나 직무를 가진 사람들이나 특정 지리적 지역에 거주하는 사람들과 같이 네트워크상의 특정 비즈니스 잠재 고객에게 메시지를 타겟팅 할 수 있도록 허용하기 때문에 이러한 형태의 마케팅이 상당히 강력한 이유 중 하나입니다. 회사 이름이나 크기, 인구 통계 학적 요소 (예 : 연령 및 성별)를 기반으로 광고를 타겟팅 할 수도 있습니다.
LinkedIn은 2012 년 가을 현재 1 억 7500 만 명의 회원을 보유하고있어 대부분이 네트워크에 대한 세부 직무 및 작업 내역을 제공했기 때문에 고도로 타겟이 명확한 마케팅의 잠재력이 강력합니다.
시작하려면 개인 계정을 사용할지 아니면 비즈니스 버전을 만들지 결정해야합니다. 선택할 방법에 대한 조언은 다음 페이지를 참조하십시오.
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LinkedIn 광고 계정 유형 : 개인 또는 비즈니스?
광고를 만들려면 LinkedIn 계정이 필요합니다. 그러나 어떤 유형의 계정입니까? 표준 개인 계정을 사용하여 광고를 작성하는 경우 클릭 연결 데이터, 결제 또는 관리 도구를 동료와 쉽게 공유 할 수 없습니다. 따라서 회사와 관련된 광고를 계획하고 있다면 비즈니스 계정을 만드는 것이 좋습니다.
광고 목적을위한 비즈니스 계좌는 무료이며 비용이 드는 프리미엄 '비즈니스 계좌'옵션과는 다릅니다. 'LinkedIn 광고 비즈니스 계정'은 광고주가 만든 광고 캠페인을 특정 회사와 연결하고 특별한 액세스 도구를 제공하기 때문에 개인 계정에서 광고 관리 정보를 분리하여 다른 사람들과 계정을 공유 할 수 있습니다.
비즈니스 광고 계정을 만들면 다른 사람을 LinkedIn 계정의 "비즈니스"측에 추가하고 완전한 "관리자"권한 또는 해당 사용자를 허용하는 "표준"역할을 포함한 적절한 역할을 할당 할 수 있습니다 광고 캠페인을 만들고 편집 할 수 있습니다. 또한 사람들이 광고 측정 항목을 볼 수는 있지만 광고를 만들거나 수정할 수는 없도록하는 '뷰어'역할이 있습니다. 다른 역할에는 계정에 대한 결제 정보를 변경할 수있는 "청구 담당자"와 광고에 대한 이메일을받는 "캠페인 담당자"가 있습니다.
회사는 광고를위한 비즈니스 계정에 대해 자주 묻는 질문 (FAQ) 도움말 파일을 제공합니다.
비즈니스 광고 계정을 만드는 것은 쉽습니다. 로그인하여 LinkedIn 광고 대시 보드로 이동 한 다음 오른쪽 상단에서 이름을 찾으십시오. 이름 옆에 '인디 (indiv)'라고 써야합니다. 즉, 개인 계정에 로그인되어 있음을 의미합니다. 아래쪽 화살표를 클릭하고 '비즈니스 계정 만들기'를 선택하십시오.
두 가지 정보를 요구하는 팝업 양식이 나타납니다. 첫째,이 비즈니스 계정에 묶일 회사 이름이 필요합니다. 회사 이름을 입력하십시오. 귀하의 회사가 아직 목록에 없다면 LinkedIn에서 새로운 회사 페이지를 만들어야합니다. 회사가 이미 데이터베이스에있는 경우 이름을 입력 할 때 이름이 나타납니다. 회사 이름을 선택하고 "만들기"를 클릭하면 해당 회사를 대신하여 사업을 수행 할 권한이 있음을 확인하는 것입니다.
둘째, 팝업 양식에서 광고 계정 관리 도구에서이 비즈니스에 사용할 이름을 지정해야합니다. 더 쉬운 경우 여기에서 단축 버전을 입력 할 수 있습니다.
둘 이상의 광고 비즈니스 계정을 만들 수 있다는 점에 유의하십시오. 이는 다양한 회사를 대신하여 LinkedIn 광고 캠페인을 관리하려는 경우 매우 유용 할 수 있습니다.
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LinkedIn 광고 가이드 : 광고 작성 및 게재 방법
LinkedIn에서 광고 캠페인을 만들고 관리하는 것은 매우 쉽습니다. 다음을 수행하기 만하면됩니다.
- 광고 캠페인 이름 지정 :이 이름은 내부적으로 공개되지 않으므로 원하는 이름으로 지정할 수 있습니다. 이 캠페인의 목적은 캠페인 당 최대 15 개의 광고를 하나의 설정으로 그룹화하는 것입니다. 광고 캠페인 이름을 만들 때 각 광고 클러스터의 목적을 설명하십시오.
- 광고 문안, 제목 및 사진 : Google 애드워즈와 마찬가지로 두 줄의 텍스트 (최대 75 자)와 제목 (최대 25 자)을 씁니다. 애드워즈와 달리 50 픽셀 x 50 픽셀의 이미지를 추가 할 수 있습니다 픽셀.
- 도착 URL 광고를 클릭하면 사람들이 이동합니다. 팔로어 또는 좋아요를 구축하려는 경우 회사 웹 사이트의 특별 방문 페이지 또는 소셜 미디어 페이지 중 하나에 방문 페이지가 될 수 있습니다.
- 광고 잠재 고객 선택 마지막으로 광고 를 보려는 사람을 선택하게됩니다. LinkedIn 네트워크에서 특정 직책, 회사, 지리 및 인구 통계를 대상으로 타겟팅 할 수 있습니다. 또 다른 옵션은 큰 이름의 뉴스 웹 사이트를 포함하는 미디어 웹 사이트 모음 인 "LinkedIn Audience Network"를 통해 네트워크 외부에있는 것입니다.
YouTube 동영상을 광고에 통합 할 수있는 LinkedIn 동영상 광고를 만드는 옵션도 있습니다.
다음 페이지에서는 LinkedIn 광고의 가격 및 가격에 대해 설명합니다.
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LinkedIn 광고 가이드 : 광고 가격
다른 많은 온라인 광고 제품과 마찬가지로 LinkedIn에서는 광고 클릭 수 또는 표시 횟수를 기준으로 가격을 책정할지 여부를 선택할 수 있습니다. 일반적으로 두 가지 유형을 '클릭당 비용'또는 '클릭 연결'및 '노출'이라고합니다.
일부 기업에서는 처음에는 클릭 연결을 사용하여 특정 광고의 효과를 테스트 한 다음 광고가 작동하고 알맞은 클릭 수를 얻으면 노출 기반 가격 정책으로 전환합니다.
클릭 연결 또는 노출 중 어느 것을 사용하는지에 따라 다른 가격 책정 수준을 설정하게됩니다. 클릭이 발생하면 클릭당 지불 할 최대 금액과 일일 총 예산을 "입찰"하거나 설정합니다. 지출하고자하는 최대 금액은 하루에 최소 10 달러 여야합니다.
노출 기반 가격 정책을 선택하면 비용은 1,000 회 광고 당 고정 금액이됩니다.
두 경우 모두 실제 가격은 동시에 얼마나 많은 다른 회사가 경쟁하는지에 따라 달라질 수 있습니다. LinkedIn은 현재 시장 상황을 기반으로 견적을 표시하고 광고가 게재되면 자세한 실제 가격을 보여줍니다.
최소 비용 - 1 회에 5 달러의 초기 비용이 부과됩니다. 그 후 최저 비용은 클릭당 비용 (CPC) 광고의 경우 하루에 10 달러이고 각 광고의 클릭당 비용은 2 달러 또는 2,000 달러 노출입니다.